杜兰特和安东尼等NBA超级巨星的估值为35亿，都是投资者。

作者丨sanshui

编辑丨haiyao

图像源丨加班官员

许多喜欢Tsian Williamson的粉丝可能已经看过这段视频：

在视频中，16岁的锡安（Zion）与哈米杜·迪亚洛（Hamidou Diallo）进行了扣篮比赛（后来为雷霆队和活塞队效力，后者在2019年赢得了NBA全明星扣篮比赛）；经过评论，下一张照片是在南卡罗来纳州斯巴达堡体育场的锡安的360度旋转扣篮。其次是17岁的锡安（Zion）展示了风车扣篮，一种反射扣篮...一个又一个又一个亮点正在出现。

这是一段关于2019年锡安（Zion）NBA选秀大会上的加时赛成长评论的视频。虽然疯狂的蔓延为泰恩（Tsai En）带来了更大的知名度，但它也加班了，背后的视频制作公司很快就流行了。

加时赛：“ Zeen真的做到了@Zeen Williamson”

2018年9月19日

今年8月，加班刚刚完成了由Liberty Media Corporation领导的1亿美元D系列融资，投资后的估值超过5亿美元。

加时赛的投资阵容是Stark，包括前NBA总裁David Stern，NBA明星Kevin Durant，Cameron Anthony，Devin Booker，Klay Thompson，Trae Young等。

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）也加入了C融资，并再次进行了D轮投资。

加时赛的机构投资者包括A16Z，Box Gruop，Greycroft，Spark Capital和Sapphire Ventures等一级投资机构。

Sapphire Sport合作伙伴Michael Spirito在参加C系列投资时提到，加时赛在短短五年内就已经成长为无与伦比的品牌和全球社区。更多资本的涌入还反映了其在市场上的领先地位和更多的增长机会。

加时赛联合创始人扎克·韦纳（Zach Weiner）说：“几年来，我们的收入一直是八位数字，每年都翻了一番。”

捕获Z代并依靠简短的视频

在Zhai en流行之前，加班只是一家成立公司，已成立了3年并启动了2年。

但是从一开始，加班就一直致力于改变整个美国体育界的游戏规则。

首先是掌握年轻观众的定位。创始人丹·波特（Dan Porter）创立了他在美国体育公司巨头WME-IMG担任数字总监时，与年轻人断开了联系，他们说他想吸引年轻的观众。 Z一代长期以来不喜欢看电视。与两三个小时的电视运动比赛相比，他们可能更喜欢在Tiktok上观看视频亮点。

在数据研究公司早晨领事的早期报告中指出，Z世代通常不喜欢现场运动，而不是其他年龄段的观众。虽然有42％的成年人和50％的千禧一代说他们每周至少观看一次现场运动，但其中只有四分之一的Z。此外，“从不”观看现场体育赛事的Z世代的比例是千禧一代的两倍。

不仅如此，由于传统媒体受到影响并寻求变革，体育媒体还没有抓住机会，并且仍在电视时代的旧道路上徘徊。

波特认为，年轻人的需求尚未得到应有的关注。对于已经“断开连接”的Z世代，电视根本不是观看体育的好载体。除了简短视频的影响外，广播时间没有竞争。

当然，这并不意味着简短的视频可以主导体育界。波特曾经说：“ Z世代不仅想观看新闻，他们想制作和参与。年轻人喜欢制作和分享视频。”

为此，加时赛雇用了一支自由职业者拍摄团队，当时它首次开始在美国的高中体育馆拍摄崭露头角的高中体育明星。他们还为这些自由职业者配备了专有的应用程序，该应用程序使他们能够直接捕获，标记和上传亮点直接到平台上。

最后，该平台通过最热门的社交媒体渠道推动了粉丝：Tiktok，Instagram，Snapchat，Twitter和Facebook。

资料来源：Tiktok

关于这种加班形式，NHL首席营销官海蒂·布朗宁（Heidi Browning）曾在接受媒体采访时说：尽管大多数专业或业余体育组织都希望通过社交媒体征服Z代，但具有独特个性的个人运动员是激发年轻球迷参加活动的接触点。年轻人将专注于运动员的球队和比赛，他们希望与他们建立一对一的情感联系。

赚钱而无需广播活动

传统体育媒体的商业模式主要是为大型体育赛事购买版权并进行版权操作。

例如，ESPN最近与沃尔特·迪斯尼公司（Walt Disney Company）签署了NFL广播协议，并在2023-2027赛季获得了所有游戏的独家广播权。

在中国，可以将其与CCTV5，Tencent视频，Migu视频，Capital Chain损坏之前的LETV视频进行比较，而竞争无非是足球，篮球以及其他国家广播权。

借助广播权或重大事件的独家广播权，媒体公司通常可以通过收取广告费用和会员费来通过实时广播和制定相关的衍生节目来赚取利润。但是，与会员内容支付的收入相比，广告费是赚钱的重要组成部分。

另一方面，加时赛的利润主要依赖社交媒体和电子商务。

加时赛不会播放大规模的体育赛事，避免了巨额的版权费用。

有趣的游戏剪辑和简单易用的用户编辑体验在各种平台上吸引了超过7,000万关注者，并且其自己平台的平均每月观看次数超过20亿。平台上的名人高中运动员也有一定的追随者，并且粉丝效应是显而易见的。

此外，加时赛还建立了一个电子商务平台，以销售自己的运动服品牌，从成年人到儿童。波特曾经透露，该公司用衣服赚了数百万美元。

不仅如此，加时赛还制作了一系列故事片，包括真人秀系列，纪录片系列等，著名的足球运动员及其家人。以纪录片为例。由美国青少年篮球明星朱利安（Julian）和贾登·纽曼（Jaden Newman）主演的“ Hello Newmans”系列在第一季的平均观看时间为1500万分钟。

韦纳说：“只有爱观看简短的视频而不长时间的视频是对Z世代的最大误解。”

Zach Weiner（左）和Dan Porter（右）

进行社交媒体，运营电子商务，投资电子竞技，制作电视节目……这些只是加时赛业务蓝图的一部分。波特和韦纳有更大的野心 - 组织自己的比赛。

2021年，加时赛宣布建立自己的高中篮球联盟加班精英。韦纳总统公开表示，加时赛精英依靠广告赞助，授权，外围设备的销售以及广播权的销售以赚钱。与主要依靠广播权赚钱的传统联盟相比，波特希望加班精英可以如火如荼地开花。

较短，更激烈，更商业

为了与短片和电子商务赚钱的商业模式合作，加班已经做了两件事：一个是创造性地颠覆NBA新秀选择系统，另一个是制定自己的联赛游戏规则。

让我们首先看一下选择玩家的操作。在NBA历史上，大多数球员的职业道路继续这一道路：在他们的家乡高中学习4年，等待高中联赛期间选择大学球队；进入大学，加入NCAA（全国大学体育协会），在大学期间或毕业后参加NBA选秀大会，最低年龄必须年满19岁。在NCAA期间，玩家无法参加商业活动和任何与货币相关的交易，这相当于免费为NCAA玩游戏（2021年，NCAA终于部分同意球员保留其商业肖像权，并且该公司一直在玩，直到美国最高法院）。

加班精英为职业篮球运动员开辟了一条新的道路：绕过NCAA，选择潜在的高中球员以在联盟下赚取自己的收入，并为他们提供100,000美元的薪水。

球员加入后，他们可以在联盟中获得一站式的教育，住宿和培训服务，并有机会加入NBA。如果球员不尽力而为，并希望继续上大学，他还可以获得加班精英提供的100,000美元的教育基金。

值得一提的是，加时赛还将教授媒体影响力和篮球商业化等球员课程。

乍一看，加班精英看起来像慈善家。实际上，在美国，高中联盟的影响不少于NCAA，但在原始模型下，很难实现商业化。

在自己选择潜在的球员之后，加班精英将帮助球员运营自己的社交帐户，并拥有一支专门的团队来负责媒体运营。

换句话说，如果您可以进入NBA，那么您一定会很高兴。如果您不能成为专业明星，也可以成为互联网名人。

与电影代理商类似，如果您表现得很好，那么您可以成为一名强大的演员，如果您的行为不佳，您可以成为交通明星，无论如何您都不会延迟赚钱。

最后，加时赛精英组成了一个由27人组成的团队，在亚特兰大总部生活和训练。

选择好人并在训练后玩游戏。加班精英根本不在乎NBA规则，并且已经制定了自己的联盟​​规则。

例如，无论您的分数是多少，您都只能射击一次，并且根据罚球点计算得分。例如，一名球员在获得3分时被判断为犯规，只有一次罚球才能免费，然后在击球时他将得分3分，而当他错过比赛时，他的得分就会零分。同样，如果他被判断在2分时被判断为犯规，那么他只会犯规一次，只有罚球只有在他击球时罚球只有2分，而当他错过比赛时，他的得分就会零分。

例如，将篮球比赛中24秒的单一进攻时间缩短到20秒；无论比赛时间多短，如果他们首先获得88分，哪支球队将赢得比赛。

规则的变化是最大程度地减少游戏时间，增加游戏中令人兴奋的时刻的密度，使其更符合Z世代的观看习惯，并且更适合社交媒体的交流。

例如，在NBA中的常见垃圾时间（一侧很快就会带领分数），因为谁得分88分，就不可能出现在加时赛精英中。

加时赛创始人丹尼尔·鲍尔特（Daniel Powter）曾经说过，没有球迷愿意看球员在球场上进行两次罚球，一分钟内就通过了两次罚球。

除篮球外，加班还希望对美国人最喜欢的足球“采取行动”。

今年，加时赛推出了一个名为“ OT7”的七对橄榄球联盟。

中国读者通常不熟悉橄榄球的原始规则。简而言之，OT7的规则与传统NFL有很大不同。一切都将与Z世代的观看习惯更加一致，更适合社交媒体交流。

体育产业一直达成共识，体育媒体未能抓住媒体和社会变革的机会，传统的体育比赛变得越来越不适合当今快节奏和短暂的视频时代。

以篮球为例，除了顽固的NBA球迷外，还有谁会花两个小时观看整个篮球比赛？这两个小时充满了罚球，超时并不那么令人兴奋。

加时赛表明，实际动作表明，在吸引观众和商业化的道路上，仍然有很多可以想象的体育媒体和体育比赛的空间。